Hoger scoren in Google: Alles wat ik mijn klanten vertel

Je hebt een mooie website, maar niemand die je vindt in Google. Herkenbaar? Je bent niet alleen. Volgens onderzoek van Ahrefs krijgt maar liefst 96,55% van alle pagina’s géén enkel bezoek vanuit Google. Maar het goede nieuws: met de juiste aanpak kan daar verandering in komen.

In dit artikel deel ik mijn volledige systeem om hoger te scoren in Google. Geen vage theorie, maar 9 concrete stappen die ik dagelijks toepas voor Vlaamse ondernemers. Van zoekwoordenonderzoek tot technische SEO, van content strategie tot backlinks — alles wat je nodig hebt om je website zichtbaar te maken.

Tip: bij dit artikel hoort ook een YouTube-video waarin ik elke stap visueel uitleg. Bekijk de video hieronder of lees verder voor de volledige gids.

Wat bepaalt je positie in Google?

Voordat we de stappen induiken, is het belangrijk om te begrijpen hoe Google beslist wie bovenaan staat. Google gebruikt honderden factoren, maar ze komen neer op drie pijlers:

Daarbovenop kijkt Google naar E-E-A-T (de richtlijnen van Google voor kwaliteitscontent):

Hoe sterker je scoort op deze vier pijlers, hoe hoger je positie. Laten we nu stap voor stap bekijken hoe je dit in de praktijk brengt.

Begin met zoekwoordenonderzoek

Alles begint met één vraag: wat zoeken jouw potentiële klanten in Google? Zonder dit te weten, is alle optimalisatie zinloos.

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je in kaart brengt welke woorden en zinnen mensen gebruiken wanneer ze zoeken naar jouw producten of diensten. En het mooie is: je hoeft hier geen expert voor te zijn.

Begin simpel: Google zelf

Open Google en typ je belangrijkste dienst in. Stel dat je warmtepompen verkoopt: typ “warmtepomp” en kijk wat er gebeurt. Google toont je automatisch suggesties (AutoSuggest), en onderaan de pagina vind je “Gerelateerde zoekopdrachten”. Dat zijn echte zoektermen die mensen gebruiken.

Kijk ook naar de “Mensen vragen ook”-sectie (People Also Ask). Die vragen zijn goud waard voor je content.

Gebruik gratis tools

Betaalde tools voor meer inzicht

Wil je het serieus aanpakken? Tools zoals Ahrefs, SE Ranking of SEMrush laten je exact zien hoeveel keer een zoekwoord per maand wordt opgezocht, hoe moeilijk het is om daarvoor te ranken (Keyword Difficulty), en welke concurrenten er al voor scoren.

Analyseer je concurrentie

Zoek je belangrijkste dienst op in Google en bekijk welke websites bovenaan staan. Ga naar die pagina’s en analyseer wat ze doen: welke onderwerpen behandelen ze? Welke vragen beantwoorden ze? Je kan dit zelfs doen met AI — geef de URL aan ChatGPT of Claude en vraag: “Wat staat er allemaal op deze pagina en welke informatie missen ze?”

Luister naar je klanten

Een van de meest onderschatte bronnen voor zoekwoorden? Je eigen aanvragen en salescalls. Denk na over welke vragen je doelgroep je stelt — via telefoon, email, offerteaanvragen of tijdens salescalls. De kans is groot dat wat mensen aan jou vragen, ze óók opzoeken in Google. Houd een lijst bij van die vragen en gebruik ze als inspiratie voor je content. Dit is keyword research in zijn puurste vorm.

Pro-tip: zoek naar lage KD + hoge CPC

Een slimme strategie is om zoekwoorden te vinden met een lage Keyword Difficulty (KD) — dus makkelijk om voor te ranken — maar een hoge Cost Per Click (CPC). Waarom? Als bedrijven bereid zijn om veel te betalen per klik op een Google-advertentie voor dat zoekwoord, betekent dat dat het zoekwoord conversies oplevert. Als het dan ook nog eens makkelijk is om organisch voor te ranken, heb je een goudmijn gevonden.

Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel

Dit is misschien wel de snelste manier om meer klanten via Google te krijgen. Je Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf) is dat kaartje dat verschijnt wanneer iemand zoekt naar een lokaal bedrijf — met je adres, telefoonnummer, openingsuren en reviews.

Toch vullen de meeste ondernemers hun profiel maar half in. Dat is een gemiste kans.

Wat moet je doen?

• Claim je profiel op business.google.com als je dat nog niet hebt gedaan
• Vul elk veld in: diensten, beschrijving, openingsuren, website, telefoonnummer
• Voeg professionele foto’s toe van je werk, je team en je locatie
• Gebruik je belangrijkste zoekwoorden in je bedrijfsbeschrijving
• Vraag actief reviews aan je klanten — dit is cruciaal

Een volledig ingevuld profiel met goede reviews kan je direct bovenaan de lokale zoekresultaten plaatsen. Ik heb dit recent gedaan voor een social media bureau en binnen een week stonden ze bovenaan voor hun zoekwoord. Het kostte één uurtje werk.

Zet je tracking op — Google Search Console & Analytics

Hier is een fout die veel ondernemers maken: ze beginnen met optimaliseren zonder te meten. Maar zonder data weet je niet wat werkt.

Google Search Console

Dit is je belangrijkste SEO-tool en hij is 100% gratis. Google Search Console toont je welke zoekwoorden mensen gebruiken om je website te vinden, op welke positie je staat, hoeveel vertoningen en klikken je krijgt, en welke pagina’s het beste presteren.

Google Analytics

Hiermee zie je hoeveel bezoekers je website krijgt, waar ze vandaan komen (Google, social media, direct), hoe lang ze op je site blijven en welke pagina’s ze bezoeken. Ga naar analytics.google.com om te starten.

Google Tag Manager

Wil je het echt professioneel aanpakken? Installeer ook Google Tag Manager. Hiermee kan je meten of iemand op je telefoonnummer heeft geklikt, een formulier heeft ingevuld of een offerte heeft aangevraagd. Zo weet je exact welk kanaal — SEO, Google Ads of social media — jou het meeste oplevert.

Breng je technische SEO op orde

Je kan de beste content ter wereld hebben, maar als Google je website niet goed kan lezen, heb je er niets aan. Technische SEO zorgt ervoor dat zoekmachines je site correct kunnen crawlen en indexeren.

Metatitel en metabeschrijving

Dit is wat mensen zien in de Google zoekresultaten: de blauwe link (metatitel) en de twee regels tekst eronder (metabeschrijving). Beide moeten je zoekwoord bevatten en uitnodigen om te klikken.

Een handige gratis tool hiervoor is de All in One SEO browser-extensie. Daarmee check je op elke website of de metatitels en beschrijvingen goed ingevuld zijn.

Koppen-structuur (H1, H2, H3)

Je pagina moet één H1 hebben (je hoofdtitel), gevolgd door H2’s voor je secties en H3’s voor subsecties. Google gebruikt deze structuur om te begrijpen waar je pagina over gaat en welke onderwerpen je behandelt.

Website snelheid

Een trage website is een SEO-killer. Gebruik Google PageSpeed Insights om je snelheid te testen. De drie belangrijkste metrics zijn LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift) en INP (Interaction to Next Paint). Praktisch gezien: comprimeer je afbeeldingen, kies goede hosting, en minimaliseer onnodige scripts en plugins.

Mobielvriendelijkheid

Meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten gebeurt op een smartphone. Google hanteert “mobile-first indexing”: ze beoordelen eerst je mobiele versie. Als je site niet goed werkt op mobiel, ga je nooit hoog scoren.

Overige technische punten

• Sitemap — dien een XML-sitemap in via Google Search Console
• Structured data — helpt Google je content beter te begrijpen (denk aan FAQ-schema, review-schema)
• HTTPS — een SSL-certificaat is tegenwoordig een must
• Interne linking — link gerelateerde pagina’s aan elkaar zodat Google de structuur van je site begrijpt
• URL-structuur — maak je URL’s kort en duidelijk (bijv. /hoger-scoren-in-google)

Creëer waardevolle content die scoort

Content is en blijft de belangrijkste ranking factor. Maar het gaat niet om zomaar wat tekst op je pagina zetten. Het gaat om het bieden van echte waarde aan je bezoeker.

Denk in topics, niet in keywords

Een veelgemaakte fout is om voor elk zoekwoord een aparte pagina te maken. Google is slim genoeg om te begrijpen dat “hoger scoren in google” en “beter ranken in google” over hetzelfde gaan. Focus op één topic per pagina en behandel dat volledig.

Deel je expertise

Dit is mijn belangrijkste advies: deel al je kennis. Niet een beetje, maar alles. Dit artikel is daar het perfecte voorbeeld van — ik heb al mijn ervaring en kennis gewoon ingesproken en er een compleet artikel van gemaakt. Google beloont content die geschreven is door iemand met echte ervaring (de ‘E’ van Experience in E-E-A-T).

Long-tail zoekwoorden

In plaats van te concurreren op brede zoekwoorden zoals “warmtepomp”, focus je op specifiekere termen zoals “warmtepomp installeren in oud huis”. De concurrentie is lager, het zoekvolume is gerichter, en de mensen die dit opzoeken zijn vaak klaar om actie te ondernemen.

Vermijd concurrerende pagina’s

Maak niet meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp. Als je drie pagina’s hebt over “SEO tips”, weet Google niet welke pagina ze moeten tonen. Resultaat: geen van de drie scoort goed. Dit heet keyword-kannibalisatie.

Denk aan je website als een bibliotheek. Als jouw site over marketing gaat, verwacht je dat alle SEO-content in één sectie staat, met link building als subsectie daarvan — niet dat er een boek over link building in de SEO-kast ligt én ergens anders in een totaal andere hoek. Google focust rankings op topics: kies één hoofdpagina per topic, behandel het volledig, en laat ondersteunende artikelen daarnaar linken.

Optimaliseer je afbeeldingen & voeg video toe

Afbeeldingen worden vaak vergeten bij SEO, maar ze bieden een extra kans om gevonden te worden — zowel in de reguliere zoekresultaten als in Google Afbeeldingen.

Wat moet je doen?

• Voeg een beschrijvende alt-tag toe aan elke afbeelding (bijv. “warmtepomp installatie in Vlaamse woning”)
• Geef je bestandsnamen duidelijke namen (niet IMG_4532.jpg maar warmtepomp-installatie.jpg)
• Comprimeer afbeeldingen voor snellere laadtijden (gebruik WebP-formaat)
• Voeg ook een title-tag toe voor extra context

Voeg video toe aan je artikels

Dit is een geheim wapen. Het overgrote deel van de websites heeft géén video op hun pagina’s of artikels staan. Als jij dat wél doet, spring je er direct uit. Bezoekers blijven langer op je pagina (wat een positief signaal is voor Google), je content wordt rijker en waardevoller, en bovendien halen AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity steeds vaker informatie uit video’s.

AI en de toekomst van SEO

In 2025 is SEO niet meer alleen over Google. AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Perplexity worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. En deze tools halen hun informatie van overal: je website, je YouTube-video’s, je social media, forums en reviews.

Wat betekent dit voor jou?

Je online aanwezigheid gaat verder dan alleen je website. Google — en AI-modellen — kijken naar je hele digitale voetafdruk. Heb je een YouTube-kanaal? Ben je actief op social media? Wordt je bedrijf besproken op Reddit of andere forums? Al die signalen tellen mee.

AI als tool, niet als vervanging

Uit een experiment van Neil Patel met 68 websites en 744 artikels bleek dat menselijk geschreven content tot 5,44x meer verkeer kreeg dan puur AI-gegenereerde content. De menselijke artikels kregen gemiddeld 283 bezoekers per maand, de AI-artikels slechts 52. Waarom? Omdat AI gerecyclede informatie produceert — dezelfde informatie die al overal op het web staat.

Gebruik AI slim: voor content-ideeën, voor structuur, voor vertalingen, voor het aanpassen van toon. Maar voeg altijd je eigen ervaring en expertise toe. Dat is precies wat Google zoekt.

Bouw backlinks op

Backlinks — links van andere websites naar jouw website — zijn nog steeds een van de sterkste ranking factoren. Zie het als een digitale aanbeveling: hoe meer betrouwbare websites naar jou verwijzen, hoe meer Google je als autoriteit beschouwt.

Hoe krijg je backlinks?

1. Creëer uitstekende content — content die zó goed is dat mensen er vanzelf naar linken
2. Analyseer je concurrentie — kijk met een tool zoals Ahrefs Backlink Checker welke websites naar je concurrenten linken. Als een site 3+ concurrenten linkt maar jou niet, is de kans groot dat ze ook naar jou willen linken
3. Doe outreach — stuur een persoonlijke email naar relevante websites met je betere, meer up-to-date content
4. Gastbloggen — schrijf artikels voor andere websites in je sector
5. Branded searches versterken — hoe meer mensen je merknaam Googelen, hoe meer autoriteit je opbouwt

Branded searches: een onderschatte ranking factor

Branded searches — mensen die je bedrijfsnaam of merknaam intypen in Google — zijn een sterke ranking factor. Wanneer je je content deelt via social media, email en andere kanalen, zorgt dat ervoor dat meer mensen je merk opzoeken. Gemiddeld heeft iemand in 2025 zo’n 11 contactmomenten met een merk nodig voordat ze overgaan tot aankoop. Hoe meer mensen je merk Googelen, hoe sterker het signaal naar Google dat jij een autoriteit bent in je vakgebied.

Wees consistent — SEO is een marathon

En hier komt de harde waarheid: SEO is geen quick fix. Gemiddeld duurt het 3 tot 6 maanden voor je echt resultaten ziet. Maar de ondernemers die consistent investeren in SEO, plukken daar jarenlang de vruchten van.

Wat moet je maandelijks doen?

• Publiceer minstens één nieuw artikel of pagina
• Vraag actief reviews aan tevreden klanten
• Update bestaande content met nieuwe cijfers en informatie
• Check Google Search Console voor dalende pagina’s en geef ze een opfrisbeurt
• Voeg interne links toe naar nieuwe content

Oude content opfrissen via Search Console

Ga naar Google Search Console en klik op het tabblad ‘Pagina’s’. Vergelijk het verkeer van de afgelopen 3 maanden met de 3 maanden daarvoor. De pagina’s die het meest gedaald zijn in verkeer, zijn de pagina’s die het eerst een update nodig hebben. Voeg nieuwe statistieken toe, verbeter de opmaak, vul ontbrekende informatie aan, en ververs de publicatiedatum. Prioriteer op basis van de grootste dalingen.

Denk aan Wikipedia: waarom ranken zij voor bijna elk onderwerp? Niet alleen omdat ze consistent updaten, maar ook omdat ze enorme autoriteit hebben opgebouwd door miljoenen backlinks en doordat ze elk onderwerp volledig behandelen. Diezelfde logica — consistent updaten, volledig zijn, autoriteit opbouwen — werkt voor jouw bedrijfswebsite.

Veelgestelde vragen over hoger scoren in Google

Hoe lang duurt het om hoger te scoren in Google?

Gemiddeld 3 tot 6 maanden, afhankelijk van de concurrentie en de huidige staat van je website. Voor minder competitieve zoekwoorden kan het sneller gaan.

Kan ik zelf mijn SEO doen?

Absoluut. De stappen in dit artikel kan je als ondernemer zelf uitvoeren. Voor technische SEO en geavanceerde strategieën kan het wel handig zijn om een specialist in te schakelen.

Hoeveel kost SEO?

De tools die je nodig hebt variëren van gratis (Google Search Console, Google Analytics) tot betaald (Ahrefs vanaf ±€95/maand). De grootste investering is je tijd. Een SEO-specialist inhuren kost gemiddeld €500-€2000 per maand.

Is SEO nog relevant in 2025 met AI?

Meer dan ooit. AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity halen hun antwoorden uit dezelfde bronnen die in Google scoren. Als jij goed scoort in Google, word je ook vaker geciteerd door AI.

Wat is de belangrijkste ranking factor?

De kwaliteit van je content. Google wil de best mogelijke antwoorden tonen aan zoekers. Als jouw pagina het meest complete, meest waardevolle en meest betrouwbare antwoord biedt, scoor je het hoogst.

Moet ik een blog hebben voor SEO?

Een blog is niet verplicht, maar het is wel een van de effectiefste manieren om consistent nieuwe content te publiceren en voor meer zoekwoorden te ranken. Elk blogartikel is een nieuwe kans om gevonden te worden.

Conclusie: jouw actieplan om hoger te scoren in Google

Hoger scoren in Google is geen raketwetenschap, maar het vraagt wel een systematische aanpak en consistentie. Laten we de 9 stappen nog even samenvatten:

Begin vandaag nog met stap 1 en werk je er systematisch doorheen. En onthoud: je hoeft niet alles tegelijk te doen. Elke verbetering telt.