Je website staat online, je werk is goed, en toch komen de aanvragen niet. Typ je eigen dienst eens in Google: sta je op pagina één, of moet je jezelf gaan zoeken? Voor de meeste lokale ondernemers is het dat tweede. Niet omdat hun website slecht is, maar omdat er nooit iemand met een lijst naast heeft gezeten.
Dit is die lijst. Een complete SEO-checklist van 25 punten, verdeeld over vijf blokken: techniek, content, on-page, lokale vindbaarheid en autoriteit. Werk je die blokken in volgorde af, dan heb je alles gedaan wat een lokale onderneming nodig heeft om gevonden te worden.
SEO voelt overweldigend omdat het overal tegelijk lijkt te zitten: je teksten, je snelheid, je Google-profiel, links van andere sites. Daarom staat hieronder alles in gewone taal, punt voor punt, met bij elk punt wat je concreet moet doen. Ik help met DYsign 100+ ondernemingen aan een website die klanten binnenbrengt, en dit is letterlijk de checklist die wij in elk SEO-traject afwerken.
Zo gebruik je deze SEO-checklist
De volgorde is geen detail. Techniek komt eerst, want een trage of onleesbare site maakt al de rest zinloos. Dan content, want zonder pagina’s die de vraag van je klant beantwoorden valt er niets te optimaliseren. Daarna pas de puntjes op de i, je lokale zichtbaarheid en als laatste autoriteit. Wie omgekeerd begint en eerst links verzamelt naar een site die niet deugt, bouwt op los zand.
Neem er gerust een paar weken voor. Eén blok per week is een realistisch tempo naast je gewone werk, en het resultaat blijft jaren staan.
Blok 1: techniek, de fundering (punt 1-5)
Saai maar beslissend. Deze vijf punten bepalen of Google en je bezoekers je site überhaupt goed kunnen gebruiken.
- Je site laadt in minder dan drie seconden. Test het gratis op PageSpeed Insights. Bij een trage site haken bezoekers af voor ze iets gelezen hebben, en Google ziet dat gebeuren.
- Alles werkt op mobiel. Meer dan de helft van je bezoekers zit op een telefoon. Tekst leesbaar zonder inzoomen, knoppen groot genoeg, formulieren invulbaar met één duim.
- Https op elke pagina. Het slotje in de adresbalk. Zonder geldig certificaat toont de browser een waarschuwing, en dan is je bezoeker weg voor hij binnen was.
- Google kan je site lezen. Meld je site aan bij Google Search Console en stuur je sitemap in. Daar zie je zwart op wit welke pagina’s in de index staan en welke niet.
- Eén versie van je domein. Met of zonder www, met of zonder slash op het einde: kies één versie en stuur al de rest automatisch door. Anders verdeel je je eigen kracht over dubbele adressen.
Typ site:jouwdomein.be in Google. Zie je minder pagina’s dan je er hebt, dan raakt een deel niet in de index. Zie je pagina’s die je niet kent, dan is er iets anders aan de hand en wil je dat vandaag nog weten.
Blok 2: content die de vraag beantwoordt (punt 6-10)
Google verkoopt antwoorden. De site met het beste antwoord wint. Zo simpel is de kern.
- Eén onderwerp per pagina. Een verwarmingsinstallateur met één algemene dienstenpagina verliest van de concurrent met een aparte pagina per dienst. Warmtepomp, airco, onderhoud: elk hun eigen pagina.
- Je schrijft op de zoekintentie. Wie “prijs warmtepomp” intikt, wil prijzen zien. Wie “warmtepomp of gasketel” intikt, wil vergelijken. Geef elke zoeker wat hij zoekt, niet wat jij graag vertelt.
- Je pagina beantwoordt de vraag volledig. Eén sterke pagina die alles behandelt verslaat vijf halve. Prijzen, twijfels, veelgestelde vragen: zet het erop.
- Je content blijft actueel. Jaartallen, prijzen en regelgeving verouderen. Een pagina die elk jaar een opfrisbeurt krijgt, blijft scoren. Een pagina uit 2021 zakt stilletjes weg.
- Je toont eigen ervaring. Foto’s van eigen projecten, echte cijfers, echte klanten. Google noemt dat E-E-A-T, je klant noemt dat vertrouwen. Teksten die overal kunnen staan, scoren nergens.
Blok 3: on-page, de puntjes op de i (punt 11-15)
Dit zijn de klassiekers. Ze kosten per pagina een kwartier en ze blijven werken zolang de pagina bestaat.
- Elke pagina heeft een eigen meta-titel en meta-beschrijving. De titel rond de 60 tekens met je zoekwoord erin, de beschrijving rond de 155 met een reden om te klikken. Dit is je etalage in Google.
- Eén H1 per pagina, koppen in logische volgorde. De H1 is je titel, H2’s zijn je hoofdstukken. Wie alleen de koppen leest, moet het verhaal al snappen.
- Korte, duidelijke url’s. jouwdomein.be/warmtepomp-installatie zegt alles. Een url met datums, cijfers of vraagtekens zegt niets.
- Interne links tussen je pagina’s. Link vanuit je teksten naar je dienstpagina’s en omgekeerd, met een duidelijke ankertekst. Zo leert Google welke pagina waarover gaat, en blijft je bezoeker langer.
- Afbeeldingen met een naam en een alt-tekst. warmtepomp-installatie-brugge.jpg in plaats van IMG_2847.jpg, met een alt-tekst die beschrijft wat er te zien is. En comprimeer ze, want punt 1 blijft gelden.
Hoe je die on-page punten in de praktijk aanpakt, met voorbeelden per punt, lees je in hoger scoren in Google.
Blok 4: lokale vindbaarheid (punt 16-20)
Voor een lokale onderneming is dit blok goud waard. De kaart met drie bedrijven bovenaan de zoekresultaten levert vaak meer telefoons op dan de gewone resultaten eronder.
- Je Google Bedrijfsprofiel is volledig ingevuld. Juiste categorie, openingsuren, diensten, eigen foto’s en een beschrijving met je regio erin. Een half profiel is een halve kans.
- Er komt een vaste stroom reviews binnen. Vraag elke tevreden klant om een review, en antwoord op elke review die binnenkomt. Tien verse reviews verslaan honderd oude.
- Je gegevens zijn overal identiek. Zelfde naam, adres en telefoonnummer op je website, je Bedrijfsprofiel en elke gids waar je in staat. Elke afwijking knaagt aan het vertrouwen van Google.
- Je hebt een pagina per dienst en per regio die telt. Wil je scoren in meerdere gemeenten, dan heeft elke gemeente een eigen, waardevolle pagina nodig. Geen kopieerwerk met een andere plaatsnaam, maar een pagina die er iets over zegt.
- Je staat in de lokale gidsen. Sectorwebsites, de ondernemersgids van je gemeente, je beroepsfederatie. Elke vermelding bevestigt dat je bestaat waar je zegt dat je bestaat.
Maak je reviewlink één keer aan in je Bedrijfsprofiel en zet er een QR-code van op je factuur of offerte. De beste klant om een review aan te vragen is degene die je net bedankt heeft.
Het volledige stappenplan voor dit blok staat in lokaal scoren in Google.
Blok 5: autoriteit opbouwen (punt 21-25)
Het laatste blok, en het enige dat nooit af is. Links van andere websites zijn voor Google stemmen: hoe meer relevante sites naar jou verwijzen, hoe geloofwaardiger je wordt.
- Links van relevante websites. Eén link van een site uit jouw sector of regio is meer waard dan tien uit een of andere linkverzameling. Kwaliteit wint altijd van aantal.
- Vermeldingen in de lokale pers. Een opening, een jubileum, een bijzonder project: lokale media schrijven er graag over, en zo’n artikel levert precies het soort link op dat Google vertrouwt.
- Links van partners en leveranciers. Fabrikanten hebben dealerpagina’s, je beroepsfederatie heeft een ledenlijst. Vraag of je erop staat. Dit zijn de makkelijkste sterke links die er bestaan.
- Je blijft publiceren. Kennisartikels die echte vragen beantwoorden trekken vanzelf bezoekers en links aan. Eén goed artikel per maand doet na een jaar meer dan een campagne van een week.
- Je meet je voortgang. Kijk maandelijks in Search Console naar je posities, klikken en vertoningen. Wat je meet, kan je verbeteren. Wat je niet meet, is een gevoel.
Wat mag je verwachten als alles is afgevinkt?
Eerlijk antwoord: niet meteen iets. SEO heeft tijd nodig, reken op drie tot zes maanden voor de eerste duidelijke beweging. Maar dan begint het te lopen, en het blijft lopen zonder dat je per klik betaalt.
De cijfers uit ons eigen klantenportaal: onze klanten halen gemiddeld 7 tot 31 aanvragen per maand uit hun website, met 16 als mediaan. Staelens Technics ging van 8 naar 125 aanvragen per maand. Dakwerken Nathan zit sinds 2024 aan 370+ aanvragen. Geen van die websites doet iets magisch: ze hebben alle 25 punten van deze lijst staan, en er wordt elke maand aan verdergewerkt.
Wil je dat wij dat verderwerken op ons nemen? Onze SEO-begeleiding start vanaf €350 per maand. Wat daar precies in zit, lees je op SEO-optimalisatie.
Veelgestelde vragen over de SEO-checklist
Wat is een SEO-checklist?
Een SEO-checklist is een lijst met controlepunten die samen bepalen hoe goed je website scoort in Google. Deze checklist telt 25 punten in vijf blokken: techniek, content, on-page, lokale vindbaarheid en autoriteit.
Wat zijn de vijf onderdelen van SEO?
Techniek (een snelle, leesbare site), content (pagina’s die de vraag van de zoeker beantwoorden), on-page (titels, koppen, links en afbeeldingen), lokale SEO (je Google Bedrijfsprofiel en reviews) en autoriteit (links van andere websites).
Kan ik deze SEO-checklist zelf afwerken?
Grotendeels wel. De blokken techniek, on-page en lokaal kan je met wat tijd en de gratis tools van Google zelf aanpakken. Content schrijven die scoort en autoriteit opbouwen vragen meer ervaring en vooral volgehouden inspanning.
Hoe lang duurt het voor SEO resultaat oplevert?
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste duidelijke beweging in je posities en aanvragen. SEO is een investering die traag start en daarna blijft renderen, in tegenstelling tot advertenties die stoppen zodra je stopt met betalen.
Kan ChatGPT of AI mijn SEO doen?
AI is handig om te analyseren en om sneller te schrijven, maar de punten die het verschil maken kan ze niet voor jou doen: eigen foto’s, echte cases, reviews van echte klanten en links van echte websites. Teksten die volledig uit AI komen, zijn bovendien inwisselbaar met die van je concurrent.
Hoe vaak moet ik deze checklist overlopen?
Techniek en on-page controleer je twee keer per jaar. Je content geef je jaarlijks een opfrisbeurt. Lokaal en autoriteit zijn maandelijks werk: reviews vragen, publiceren en aan vermeldingen bouwen stopt nooit.
Wat kost het om SEO uit te besteden?
In België betaal je voor serieuze SEO-begeleiding meestal tussen €300 en €1.500 per maand, afhankelijk van de concurrentie in je sector. Bij DYsign start een SEO-traject vanaf €350 per maand, inclusief maandelijkse content en opvolging van je Google Bedrijfsprofiel.
Werkt SEO nog nu mensen hun vragen aan AI stellen?
Ja. AI-zoekmachines halen hun antwoorden uit dezelfde goed gestructureerde, betrouwbare pagina’s die in Google scoren. Wie deze checklist afwerkt, wordt dus zichtbaarder in beide. En voor lokale diensten blijft Google veruit het belangrijkste kanaal.
Conclusie: eerst de basis, dan de groei
Je hoeft geen marketeer te zijn om vindbaar te worden. Je moet 25 punten afwerken, in de juiste volgorde, en volhouden bij de laatste twee blokken. Dit is het plan:
Maak je site snel, mobiel en leesbaar voor Google
Schrijf één sterke pagina per dienst
Zet titels, koppen en links op punt
Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in
Vraag elke tevreden klant een review
Bouw elke maand aan links en content
Liever dat iemand de checklist voor je afwerkt?
Plan een gratis strategiegesprek. We overlopen waar jouw website vandaag staat, welke punten het meeste opleveren en wat je zelf kan doen. Eerlijk antwoord, ook als dat is dat je ons niet nodig hebt.
