Spring naar de inhoud 
Krijg je te weinig aanvragen via je website? Laadt hij traag, ziet hij er op een telefoon niet uit, of twijfel je gewoon of hij nog meekan? Dan hoef je niet meteen aan een volledig nieuwe website te denken.
Website optimalisatie is het verbeteren van de website die je al hebt, op vijf vlakken: snelheid, mobiel, content, conversie en techniek. In dit artikel krijg je 15 concrete verbeteringen die je deze week nog kan uitvoeren, de meeste gratis. Bij DYsign hielpen we al 100+ ondernemingen aan een website die klanten oplevert, en dit zijn de verbeteringen die in de praktijk het meeste verschil maken.
Misschien lijkt het veel. Dat hoeft niet: elk punt staat hieronder uitgelegd in gewone taal, met wat je concreet moet doen. Je hebt er geen technische achtergrond voor nodig. Nog even dit: dit artikel gaat over je hele website, niet alleen over Google. Wil je specifiek hoger in de zoekresultaten komen, lees dan ook SEO verbeteren: 9 krachtige tips. Hier kijken we breder: ook naar de bezoekers die je al hebt, maar die nu geen klant worden.
Wat is website optimalisatie?
Website optimalisatie is alles wat je bestaande website beter laat presteren. Sneller laden, vlot werken op een telefoon, teksten die overtuigen, meer aanvragen uit dezelfde bezoekers en een techniek die klopt. Je vertrekt van wat er al staat en verbetert het stap voor stap.
Veel mensen denken bij optimalisatie meteen aan SEO, maar dat is maar een deel van het verhaal. SEO zorgt dat mensen je vinden. Website optimalisatie zorgt er ook voor dat die mensen blijven, je verhaal begrijpen en contact opnemen. Vergelijk het met een toonzaal: reclame brengt mensen tot aan de deur, maar wat ze binnen zien, bepaalt of ze kopen.
Concreet werk je op vijf vlakken:
- Snelheid: je site laadt in enkele seconden, ook op een telefoon met matig bereik.
- Mobiel: alles werkt vlot op het toestel waarmee je klanten je opzoeken.
- Content: je teksten beantwoorden de vragen van je klant, niet die van jezelf.
- Conversie: bezoekers weten wat de volgende stap is en zetten die ook.
- Techniek: beveiliging, links en instellingen staan juist, zodat niets je afremt.
Eerst meten: weet waar je vandaag staat
Verbeteren zonder meten is gokken. Voor je aan de 15 verbeteringen begint, leg je drie cijfers vast. Dat kost een half uur en het is volledig gratis:
- Je snelheid. Test je site met PageSpeed Insights en noteer de mobiele score.
- Je vindbaarheid. Koppel Google Search Console en noteer hoe vaak je site vertoond en aangeklikt wordt.
- Je aanvragen. Tel hoeveel telefoontjes, mails en ingevulde formulieren je vorige maand via de website kreeg.
Meet dezelfde drie cijfers opnieuw een maand nadat je de verbeteringen doorvoerde. Dan zie je zwart op wit wat het opgeleverd heeft.
Test je site op je telefoon via 4G, niet op de wifi van je kantoor. Zo zie je wat een klant onderweg ziet, en dat is vaak trager dan je denkt.
De 15 verbeteringen in een overzicht
Dit zijn de 15 verbeteringen die we hieronder stuk voor stuk uitwerken. Bijna alles kan je zelf, zonder ontwikkelaar.
| Verbetering | Vlak | Zelf te doen? |
|---|---|---|
| 1. Verklein je afbeeldingen | Snelheid | Ja |
| 2. Zet caching aan | Snelheid | Met wat hulp |
| 3. Ruim plugins en scripts op | Snelheid | Ja |
| 4. Test op een echte telefoon | Mobiel | Ja |
| 5. Maak nummer en knoppen klikbaar | Mobiel | Ja |
| 6. Schrap pop-ups en obstakels | Mobiel | Ja |
| 7. Herschrijf je startpagina | Content | Ja |
| 8. Geef elke dienst een eigen pagina | Content | Ja |
| 9. Toon bewijs | Content | Ja |
| 10. Kies een actie per pagina | Conversie | Ja |
| 11. Maak je formulier korter | Conversie | Ja |
| 12. Volg aanvragen snel op | Conversie | Ja |
| 13. Https en updates | Techniek | Met wat hulp |
| 14. Fix gebroken links | Techniek | Ja |
| 15. Schrijf je meta-titels zelf | Techniek | Ja |
Snelheid: verbetering 1 tot 3
Een trage website kost je dubbel. Bezoekers haken af voor ze je verhaal gelezen hebben, en Google geeft snelle sites een streepje voor. Het goede nieuws: de drie grootste snelheidsproblemen zijn bijna altijd dezelfde.
1. Verklein je afbeeldingen
De nummer een oorzaak van trage websites: foto's die recht van de fotograaf of je telefoon op de site gezet zijn. Zo'n bestand is al snel 5 tot 10 MB groot, terwijl 200 tot 400 kB ruim volstaat op een website.
Zo pak je het aan: verklein elke foto tot maximaal 1600 pixels breed en bewaar hem als WebP of als gecomprimeerde JPG. Met een gratis tool als Squoosh doe je dat in je browser, zonder iets te installeren. Op WordPress bestaan er plugins die dit automatisch doen voor alles wat al op je site staat.
2. Zet caching aan
Zonder caching bouwt je website elke pagina opnieuw op voor elke bezoeker. Met caching staat er een kant-en-klare versie klaar, en dat scheelt makkelijk enkele seconden per pagina.
Op WordPress zet je dit aan met een cache-plugin. Werk je met een webbouwer of een hostingpartij, dan is dit een vraag van vijf minuten: staat caching aan op mijn site? Grote kans dat het antwoord nee is.
3. Ruim overbodige plugins en scripts op
Elke plugin en elk stukje code laadt mee op elke pagina. Een oude slider, de trackingcode van een campagne van drie jaar geleden, een chatvenster dat niemand gebruikt: het weegt allemaal mee. Zet uit wat je niet gebruikt en verwijder wat uit staat. Minder plugins betekent ook minder kans op problemen bij updates.
Maak eerst een back-up voor je plugins verwijdert. Zet ze daarna een voor een uit en bekijk je site na elke stap. Breekt er iets, dan weet je meteen welke plugin toch nodig was.
Mobiel: verbetering 4 tot 6
Wie een loodgieter, dakwerker of kapper zoekt, doet dat met de telefoon in de hand. Bij lokale dienstverleners komt het grootste deel van de bezoekers mobiel binnen. Toch worden de meeste websites op een groot scherm gebouwd en beoordeeld. Deze drie verbeteringen zetten dat recht.
4. Test je site op een echte telefoon
Niet in een voorbeeldweergave op je computer, maar op het toestel zelf. Doorloop je site zoals een klant dat doet: zoek je dienst op, open een pagina, probeer een offerte aan te vragen. Noteer alles wat traag, klein of onhandig aanvoelt.
Vraag het daarna ook aan iemand die je site niet kent. Jij weet waar alles staat, je klant niet. Wat die persoon niet vindt binnen de tien seconden, vindt je klant ook niet.
5. Maak je telefoonnummer en knoppen klikbaar
Op mobiel wil een klant bellen met een tik. Zet je telefoonnummer daarom als klikbare link en schrijf het in internationaal formaat, met +32 vooraan. Zo werkt het op elk toestel, ook voor wie vanuit het buitenland belt.
Maak knoppen daarnaast groot genoeg voor een duim en zet de belangrijkste knop bovenaan in beeld, zonder dat je moet scrollen. Een knop die je moet zoeken, is geen knop.
6. Schrap wat mobiel in de weg staat
Pop-ups die het hele scherm vullen, balken die niet weg willen, video's die vanzelf starten. Op een klein scherm is elk obstakel er een te veel, en Google rekent opdringerige pop-ups op mobiel bovendien aan in de zoekresultaten.
Twijfel je of iets weg mag? Stel de vraag omgekeerd: helpt dit mijn bezoeker om contact op te nemen? Nee? Weg ermee.
Content: verbetering 7 tot 9
Snelheid en mobiel bepalen of mensen blijven. Je content bepaalt of ze klant worden. Daar loopt het vaakst mis, want de meeste websiteteksten gaan over het bedrijf zelf in plaats van over de klant.
7. Herschrijf je startpagina rond je klant
"Welkom op onze website" zegt niets. Je startpagina moet in een oogopslag drie vragen beantwoorden: wat doe je, voor wie doe je het en wat is de volgende stap. Alles wat daar niet aan bijdraagt, mag naar beneden of weg.
Doe de test: toon je startpagina vijf seconden aan iemand die je bedrijf niet kent en vraag daarna wat je doet en in welke regio. Kan die persoon dat niet zeggen, dan weet je wat je te doen staat.
8. Geef elke dienst een eigen pagina
Een dienstenpagina met zes diensten erop scoort op geen enkele zoekterm en overtuigt niemand. Wie zonnepanelen zoekt, wil niet je hele aanbod lezen: hij wil zien dat jij daar sterk in bent, met eigen foto's en antwoorden op zijn vragen.
Een eigen pagina per dienst geeft elke zoekopdracht een logische landingsplek. Wil je daarna ook per gemeente gevonden worden, lees dan hoe je lokaal scoort in Google.
9. Toon bewijs: reviews, realisaties en cijfers
Iedereen schrijft dat hij kwaliteit levert. Bewijs maakt het verschil: echte Google-reviews, foto's van eigen projecten en cijfers die kloppen. Verstop ze niet op een aparte pagina, maar verwerk ze op je startpagina en je dienstpagina's, op de plek waar de twijfel zit.
Lees elke pagina hardop voor. Klinkt een zin niet zoals je het aan een klant aan de keukentafel zou uitleggen, herschrijf hem dan tot het klopt.
Conversie: verbetering 10 tot 12
Conversie is het moment waarop een bezoeker een aanvraag wordt. Dit is het vlak waar het snelst winst zit: je hebt er geen extra bezoekers voor nodig, alleen een site die de bezoekers die er al zijn beter opvangt.
10. Kies per pagina een duidelijke actie
Bel ons, mail ons, volg ons, vraag een offerte, download de brochure: wie vijf keuzes krijgt, kiest er geen. Bepaal per pagina wat de belangrijkste volgende stap is en maak daar een opvallende knop van. Herhaal die knop een paar keer, ook helemaal onderaan de pagina.
11. Maak je formulier korter
Elk extra veld kost je aanvragen. Naam, telefoonnummer of e-mailadres en een vak voor de vraag: meer heb je niet nodig om een gesprek te starten. De rest vraag je aan de telefoon.
Test je formulier ook zelf: verstuur een aanvraag en kijk of de mail aankomt. Je zou niet de eerste zijn bij wie aanvragen al maanden in de spam belanden zonder dat iemand het merkt.
12. Volg elke aanvraag snel op
De beste website helpt niet als een aanvraag drie dagen blijft liggen. Wie als eerste antwoordt, heeft een streep voor op de rest. Zet de meldingen van je formulier op je telefoon en probeer dezelfde dag te reageren.
Dit lijkt geen website-verbetering, maar het hoort er volledig bij: je website is pas af als het traject erachter ook klopt.
Techniek: verbetering 13 tot 15
De techniek is het minst zichtbare vlak, tot het misloopt. Deze drie punten voorkomen dat al je ander werk verloren gaat.
13. Zorg voor https en een bijgewerkte site
Het slotje in de adresbalk (https) is de basis: zonder toont de browser een waarschuwing en haakt een deel van je bezoekers meteen af. Minstens even belangrijk: hou WordPress en je plugins bij. Verouderde plugins zijn de meest gebruikte weg naar binnen voor hackers. In website beveiliging: 8 dingen die je site dicht houden lees je hoe je dat aanpakt, en in wat kost website onderhoud wat het kost om het uit te besteden.
14. Fix gebroken links en 404-pagina's
Links die naar een pagina leiden die niet meer bestaat, zijn vervelend voor bezoekers en slecht voor Google. Search Console toont je onder Indexering welke pagina's fouten geven. Verwijs oude adressen door naar de juiste pagina en pas interne links aan die nergens meer naartoe leiden.
15. Schrijf je meta-titels en beschrijvingen zelf
De meta-titel en meta-beschrijving zijn wat mensen in Google zien voor ze klikken: je uithangbord. Vul je ze niet zelf in, dan knipt Google iets uit je pagina, en dat leest zelden goed. Geef elke pagina een eigen titel van ongeveer 60 tekens met de zoekterm erin, en een beschrijving van ongeveer 155 tekens die zegt wat de bezoeker er vindt.
Meer verbeteringen die je positie in Google vooruithelpen, vind je in hoger scoren in Google.
Wat levert website optimalisatie op?
Eerlijk antwoord: dat hangt af van waar je vandaag staat. Maar de cijfers van onze eigen klanten geven een goed beeld van wat een website kan opleveren als alles klopt. Onze klanten halen gemiddeld 7 tot 31 aanvragen per maand uit hun website, met een mediaan van 16.
Twee voorbeelden uit de praktijk:
- Staelens Technics ging van 8 naar 125 aanvragen per maand.
- Dakwerken Nathan ontving sinds 2024 meer dan 370 aanvragen via de website.
Voor alle duidelijkheid: die resultaten komen niet van een losse verbetering, maar van een website waar de vijf vlakken samen kloppen. Begin gerust klein, maar stop niet na een punt van de lijst.
Soms is optimaliseren niet meer de juiste keuze. Is je website veel jaren oud, staat hij vol verouderde techniek en klopt de structuur niet meer, dan betaal je vaak meer aan blijven sleutelen dan aan een nieuwe basis. Onze websites starten vanaf €3.000 excl. btw; wat daar precies in zit, lees je in wat kost een website laten maken.
Veelgestelde vragen over website optimalisatie
Wat is website optimalisatie?
Website optimalisatie is het verbeteren van je bestaande website op vijf vlakken: snelheid, mobiel gebruik, content, conversie en techniek. Het doel is meer aanvragen halen uit de site en de bezoekers die je al hebt.
Wat is het verschil tussen website optimalisatie en SEO?
SEO gaat over gevonden worden in Google en is een onderdeel van website optimalisatie. Website optimalisatie is breder: ook snelheid, mobiel gebruik en conversie horen erbij, zodat bezoekers niet alleen komen maar ook klant worden.
Wat kost website optimalisatie?
De meeste verbeteringen uit dit artikel voer je gratis zelf uit. Wil je het uitbesteden, dan kost doorlopend onderhoud bij ons €49 tot €149 per maand en een structureel groeitraject met SEO en content vanaf €350 per maand. Is de site zelf het probleem, dan start een nieuwe website vanaf €3.000.
Hoe snel moet mijn website laden?
Mik op minder dan drie seconden op een telefoon. Meet het met PageSpeed Insights: een mobiele score boven de 80 zit goed, daaronder is er werk. De grootste oorzaak van traagheid is bijna altijd te zware afbeeldingen.
Kan ik mijn website zelf optimaliseren?
Ja, het grootste deel kan je zelf. Afbeeldingen verkleinen, teksten herschrijven, formulieren inkorten en meta-titels schrijven kan iedereen. Voor caching, updates en beveiliging schakel je beter iemand in als je niet technisch bent.
Hoe vaak moet je een website optimaliseren?
Doorlopend een beetje in plaats van eens om de vijf jaar volledig. Hou updates maandelijks bij en doe twee keer per jaar een grotere check van snelheid, content en conversie. Zo blijft de achterstand klein.
Hoe weet ik of mijn website geoptimaliseerd is?
Kijk naar drie cijfers: je mobiele score in PageSpeed Insights, je vertoningen en klikken in Google Search Console en het aantal aanvragen per maand via de site. Stijgen die drie na je verbeteringen, dan zit je goed.
Wat levert website optimalisatie op?
Meer aanvragen uit dezelfde bezoekers. Onze klanten halen gemiddeld 7 tot 31 aanvragen per maand uit hun website, met een mediaan van 16. Staelens Technics ging na een volledige aanpak van 8 naar 125 aanvragen per maand.
Conclusie: begin klein, maar begin vandaag
Website optimalisatie is geen project van maanden. Het is een lijst concrete verbeteringen die je een voor een afwerkt, en elke verbetering telt op bij de vorige. Dit is de volgorde die wij aanhouden:
Meet je startpunt
Verklein je afbeeldingen
Test alles op je telefoon
Herschrijf je startpagina
Verkort je formulier
Meet na een maand opnieuw
Geraak je er niet uit, of kijk je liever samen met iemand die dit elke week doet? Daar zijn we voor.
Weten wat jouw website vandaag laat liggen?
In een kort gesprek overlopen we je website samen en zie je meteen welke van de 15 verbeteringen bij jou het meeste opbrengen. Vrijblijvend en concreet.
